{"id":76,"date":"2007-09-09T23:18:27","date_gmt":"2007-09-09T21:18:27","guid":{"rendered":"http:\/\/conquerirlemonde.com\/blog\/2007\/09\/09\/erreur-classique-n%c2%b09-les-geeks-et-le-marketing\/"},"modified":"2007-09-10T18:18:24","modified_gmt":"2007-09-10T16:18:24","slug":"erreur-classique-n%c2%b09-les-geeks-et-le-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conquerirlemonde.com\/blog\/2007\/09\/09\/erreur-classique-n%c2%b09-les-geeks-et-le-marketing\/","title":{"rendered":"Erreur classique n\u00c2\u00b09: les geeks et le marketing"},"content":{"rendered":"

Il faut se rendre \u00c3\u00a0 l’\u00c3\u00a9vidence: les jeux vid\u00c3\u00a9o amateurs sont principalement faits par des geeks<\/a>, et les geeks ont en g\u00c3\u00a9n\u00c3\u00a9ral une aversion \u00c3\u00a9norme envers tout ce qui s’approche de pr\u00c3\u00a8s ou de loin du marketing.<\/p>\n

Le marketing, \u00ab\u00a0c’est le mal !\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n

C’est \u00c3\u00a0 cause de lui que l’on a des magazines remplis de pubs, des popups sur Internet, des nanas presque \u00c3\u00a0 poil pour vendre des brosses \u00c3\u00a0 dents, des repr\u00c3\u00a9sentants qui viennent nous casser les pieds pour vendre des trucs qui nous int\u00c3\u00a9ressent pas, des d\u00c3\u00a9marcheurs par t\u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9phone pour des arnaques en tout genres et j’en passe…<\/p>\n

Dans le domaine du jeu vid\u00c3\u00a9o, cela se traduit par des pubs de d\u00c3\u00a9odorants dans les jeux, les screenshots \u00ab\u00a0ingame\u00a0\u00bb retouch\u00c3\u00a9s de fa\u00c3\u00a7on extr\u00c3\u00a8me sous Photoshop, les campagnes de pub bidons (quelqu’un a trouv\u00c3\u00a9 attirante la campagne \u00ab\u00a0This is living\u00a0\u00bb de la ps3 ??), du \u00ab\u00a0over-hyping\u00a0\u00bb \u00c3\u00a0 la noix (PS3 toujours…) ou m\u00c3\u00aame le fait de baser la communication d’un jeu principalement sur des appendices mammaires…<\/p>\n

\"sin\"
\nOn a vraiment l’impression d’\u00c3\u00aatre pris pour une truffe quand un jeu est market\u00c3\u00a9 de la sorte (surtout qu’il \u00c3\u00a9tait pas terrible)<\/font><\/center><\/p>\n

Bref, le geek n’aime pas le marketing, et de toute fa\u00c3\u00a7on \u00c3\u00a7a ne sert \u00c3\u00a0 rien: quand il a besoin de quelquechose, il va le chercher lui m\u00c3\u00aame, il n’a pas besoin qu’on vienne lui proposer des trucs qui ne l’int\u00c3\u00a9ressent pas.
\nEn fait, il y a une sorte d’\u00c3\u00a9norme confusion qui en gros signifie au geek que le marketing c’est \u00ab\u00a0l’art d’arnaquer les gens en les prenant pour des pigeons\u00a0\u00bb.
\n(Bon ok, y’a un peu de \u00c3\u00a7a par moments quand m\u00c3\u00aame \ud83d\ude42 )<\/p>\n

Le marketing c’est nul !<\/strong><\/p>\n

Ceux ayant eu des \u00ab\u00a0initiations au marketing\u00a0\u00bb dans leur cursus technologique n’auront pas trop \u00c3\u00a9t\u00c3\u00a9 rassur\u00c3\u00a9s par le milieu. Les supers ateliers o\u00c3\u00b9 il faut trouver comment marketer une canne innovante (pour aider les personnes \u00c3\u00a2g\u00c3\u00a9es \u00c3\u00a0 marcher) sont contre productifs au possible, l’exercice se r\u00c3\u00a9sumant \u00c3\u00a0 trouver la plus grosse connerie possible pour faire le malin devant les autres groupes…
\n(Pour ceux \u00c3\u00a9tant pass\u00c3\u00a9s par l\u00c3\u00a0, vous aussi vous avez eu les cannes avec t\u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9phone portable int\u00c3\u00a9gr\u00c3\u00a9, ventilateur int\u00c3\u00a9gr\u00c3\u00a9 ou d\u00c3\u00a9fibrillateur int\u00c3\u00a9gr\u00c3\u00a9 ? \ud83d\ude42 )<\/p>\n

En fait, le marketing n’est pas vraiment fait pour \u00c3\u00aatre appris avec un exemple bateau… C’est comme les cours de programmation qui se r\u00c3\u00a9sument \u00c3\u00a0 un \u00ab\u00a0ouais, on va coder 5 algorithmes de tri de nombres diff\u00c3\u00a9rents, c’est trop super la prog, kikoolol\u00a0\u00bb, \u00c3\u00a0 part d\u00c3\u00a9go\u00c3\u00bbter les d\u00c3\u00a9butants et lasser les initi\u00c3\u00a9s, je ne vois pas vraiment l’int\u00c3\u00a9r\u00c3\u00aat…<\/p>\n

Comme beaucoup d’autres choses, \u00c3\u00a7a ne prend de l’int\u00c3\u00a9r\u00c3\u00aat que lorsqu’on doit le faire pour des projets personnels.<\/p>\n

Le r\u00c3\u00a9sultat de tout \u00c3\u00a7a…<\/strong><\/p>\n

… c’est donc que les geeks ont une aversion justifi\u00c3\u00a9e du marketing, ne s’y int\u00c3\u00a9ressent pas du tout et se content de faire leur jeu \u00c3\u00a0 leur go\u00c3\u00bbt en cherchant uniquement ce qui est \u00ab\u00a0cool\u00a0\u00bb.
\nLe r\u00c3\u00a9sultat, on le voit souvent sur les forums: des mods Stargate, des mmorpg \u00c3\u00a0 la wow ou des rpg 3d \u00ab\u00a0o\u00c3\u00b9 on peut faire ce que l’on veut\u00a0\u00bb. Cela ne signifie pas forc\u00c3\u00a9ment que ce sont des mauvais projets (bien que \u00c3\u00a7a soit souvent le cas), mais le probl\u00c3\u00a8me est que ces jeux sont souvent sans int\u00c3\u00a9r\u00c3\u00aat r\u00c3\u00a9el… Ok, il y a la prouesse de r\u00c3\u00a9ussir le projet, mais \u00c3\u00a0 part \u00c3\u00a7a… est-ce qu’il va vraiment y avoir des personnes qui vont y jouer longtemps ? (car ils sont forc\u00c3\u00a9ment moins bien que les jeux pros)
\nAutant faire le jeu qui ait le plus de succ\u00c3\u00a8s possible non ?<\/p>\n

Si ce n’est pas si grave pour un projet amateur (\u00c3\u00a7a forme de faire des erreurs), cela est suicidaire pour les indies.<\/p>\n

Que faire ?<\/strong><\/p>\n

Tout d’abord, il faut savoir ce qu’est vraiment le marketing… et d\u00c3\u00a9j\u00c3\u00a0 \u00c3\u00a7a c’est difficile car ce n’est pas la m\u00c3\u00aame chose pour tout le monde.
\nPour moi ce n’est ni de la vente, ni de la pub, ni de la communication… mais c’est plut\u00c3\u00b4t la strat\u00c3\u00a9gie derri\u00c3\u00a8re le jeu et derri\u00c3\u00a8re la com et la vente. Je vous laisse la d\u00c3\u00a9finition sur wikipedia <\/a> pour plus d’informations.<\/p>\n

Dans notre cas, le marketing serait plut\u00c3\u00b4t \u00ab\u00a0l’art de rendre votre jeu int\u00c3\u00a9ressant pour qu’il soit connu, jou\u00c3\u00a9 (et achet\u00c3\u00a9) par le plus de monde possible\u00a0\u00bb, cela doit se pr\u00c3\u00a9voir d\u00c3\u00a8s le d\u00c3\u00a9but et comprend aussi bien la cr\u00c3\u00a9ation du jeu que sa promotion (qu’il soit gratuit ou non).<\/p>\n

Il y a bien sur des tas de cas et des tas d’exceptions, mais je pense qu’en se posant d\u00c3\u00a9j\u00c3\u00a0 les bonnes questions, on peut avancer pas mal sur le probl\u00c3\u00a8me.<\/p>\n

Exemples de questions \u00c3\u00a0 se poser (dans le d\u00c3\u00a9sordre) :<\/strong><\/em><\/p>\n

– est-ce que le nom est facile \u00c3\u00a0 retenir ? facile \u00c3\u00a0 \u00c3\u00a9crire ? pas trop clich\u00c3\u00a9 ?<\/strong>
\nDifficile de parler d’un jeu \u00c3\u00a0 ses amis quand celui ci a un nom impossible \u00c3\u00a0 retenir. Et si on arrive \u00c3\u00a0 le retenir, c’est difficile de le trouver si on arrive pas \u00c3\u00a0 l’\u00c3\u00a9crire \u00c3\u00a0 cause d’une orthographe \u00ab\u00a0originale\u00a0\u00bb.<\/p>\n

– si mon jeu est dans une liste de 30 noms de jeu, sort-il du lot compar\u00c3\u00a9 aux autres ?<\/strong><\/p>\n

– si mon jeu est sur un portail, avec une vignette pour le repr\u00c3\u00a9senter (par exemple realarcade<\/a>) , sort-il du lot par rapport aux autres ? attire t’il le regard ? a t’il une identit\u00c3\u00a9 graphique reconnaissable ?<\/strong><\/p>\n

– est-ce que je peux expliquer l’int\u00c3\u00a9r\u00c3\u00aat du projet (et donc sa d\u00c3\u00a9marcation par rapport \u00c3\u00a0 ce qui existe d\u00c3\u00a9j\u00c3\u00a0) en moins de 30 secondes ?<\/strong>
\nUn rpg avec des qu\u00c3\u00aates o\u00c3\u00b9 on fait ce qu’on veut, j’appelle pas \u00c3\u00a7a avoir de l’int\u00c3\u00a9r\u00c3\u00aat… Si votre jeu est bateau et qu’il en existe plein d’autres du m\u00c3\u00aame genre, personne n’aura de l’enthousiasme pour lui.<\/p>\n

– s’il y a un unique message que mon jeu doit faire passer ou une unique phrase pour le d\u00c3\u00a9crire, qu’est-ce que ce serait ?<\/strong><\/p>\n

– qu’est-ce que mon jeu a d’original par rapport \u00c3\u00a0 ce qui existe ? <\/strong>
\nEst-il plus beau ? (Unreal Tournament 3)
\nPlus styl\u00c3\u00a9 ? (Geometric Wars)
\nPlus \u00ab\u00a0innovant\u00a0\u00bb ? (les ARG<\/a>)
\nPlus interactif ? (les jeux Wii ou DS)
\nRappelle t’il des souvenirs aux joueurs ? (Defcon et le film Wargames)<\/p>\n


\n– est-ce que tous mes efforts de communication vont dans le bon sens ou est-ce que je d\u00c3\u00a9passe la ligne ? <\/strong>
\nSpams sur tous les forums, exag\u00c3\u00a9rations, recrutement sur un forum<\/a>…<\/p>\n

– quel est le public que je vise ? Comment peut il conna\u00c3\u00aetre mon jeu ? <\/strong><\/p>\n

– est-ce que le public que je vise est sur la plate forme que je vise ?<\/strong>
\nFaire du casual game uniquement pour linux est un mauvais choix, vouloir vendre un jeu sur un portail PC alors que le public pour mon jeu est plut\u00c3\u00b4t console est un mauvais choix.<\/p>\n

– si j’envoie mon jeu \u00c3\u00a0 un bloggueur, aura t’il envie d’en faire un article ou est-ce que je donne l’impression de n’\u00c3\u00aatre qu’un jeu comme il en existe plein d’autres<\/strong>
\nVotre jeu a t’il le potentiel de g\u00c3\u00a9n\u00c3\u00a9rer du buzzmarketing <\/a>? (Comme le jeu flash tower defence r\u00c3\u00a9cemment)<\/p>\n

– est-ce qu’un joueur qui joue \u00c3\u00a0 mon jeu aura envie de lui m\u00c3\u00aame d’en parler \u00c3\u00a0 ses potes ou va t’il y jouer tout seul dans son coin ?<\/strong><\/p>\n

– est-ce que la p\u00c3\u00a9riode est bonne pour lancer le jeu ?<\/strong>
\nLa p\u00c3\u00a9riode de no\u00c3\u00abl est blind\u00c3\u00a9e donc il y a beaucoup plus de concurrence et le jeu a plus de chances de sortir inaper\u00c3\u00a7u alors que pendant l’\u00c3\u00a9t\u00c3\u00a9 internet est en sommeil et votre campagne de promotion risque de tomber \u00c3\u00a0 l’eau<\/p>\n

– est-ce que le type de jeu que je cherche \u00c3\u00a0 lancer n’est pas trop repr\u00c3\u00a9sent\u00c3\u00a9 ?<\/strong>
\nEnvie de faire un fps sur la seconde guerre mondiale ? ou un clone de Bejeweled ou Zuma ? Il faudrait peut \u00c3\u00aatre reconsid\u00c3\u00a9rer votre choix. (Exception faite si le genre n’est pas repr\u00c3\u00a9sent\u00c3\u00a9 sur la machine que vous avez cibl\u00c3\u00a9)<\/p>\n

– est-ce que le joueur aura envie de rejouer une fois l’effet de d\u00c3\u00a9couverte pass\u00c3\u00a9 ?<\/strong><\/p>\n

etc…<\/strong><\/p>\n

Et apr\u00c3\u00a8s ?<\/strong><\/p>\n

Tout ceci a pour but de vous faire poser des questions sur la r\u00c3\u00a9alisation de votre jeu, que ce soit sur l’aspect g\u00c3\u00a9n\u00c3\u00a9ral ou sur les d\u00c3\u00a9tails, afin d’optimiser son int\u00c3\u00a9r\u00c3\u00aat final.<\/p>\n

Le marketing (dans le sens \u00ab\u00a0optimiser les chances que le jeu int\u00c3\u00a9resse du monde\u00a0\u00bb) est donc primordial pour b\u00c3\u00a2tir une strat\u00c3\u00a9gie efficace dans la r\u00c3\u00a9alisation de votre jeu. Ce n’est pas un domaine qui a des limites strictes, cela intervient aussi bien sur la communication et la vente que sur le gameplay, les graphismes et les choix technologiques pour obtenir une strat\u00c3\u00a9gie coh\u00c3\u00a9rente avec les contraintes d’un d\u00c3\u00a9veloppement amateur\/indie.<\/p>\n

Tout d\u00c3\u00a9pend bien entendu de vos objectifs: si vous voulez juste apprendre \u00c3\u00a0 programmer un jeu, le fait qu’il ait du succ\u00c3\u00a8s ou pas n’est pas primordial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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